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如何增强和延长网红品牌的生命力
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发表于：2022-02-28
网红品牌的寿命有多长?有相关数据称，70%的爆品存活周期不足18个月。如何增强和延长网红的生命力?
该报告指出，在网红品牌爆发的新时代，品类创新是从网红品牌到长红品牌的实践路径。“网红品牌是流量思维，而想成为长红品牌，则需要加入心智思维。”
国内消费市场环境更加成熟，互联网品类迎来了一波结构性红利。互联网的出现和应用，使得美妆这个原本渠道成本非常高的行业大大降低了渠道成本，同时伴随着更习惯互联网消费的年轻群体的崛起和小红书等营销媒介的崛起，美妆品牌在线上迎来了品类发展的结构性红利期。
品牌的根基在于心智而非渠道，因此品牌必须在消费者心智中成为品类的代表，才能享受稳固且持续的市场红利。”
事实上，品类创新的关键是要在心智中定义品类，并构筑系统的配称，“未必是产品发明者，但是要率先定义品类;未必是市场上的第一个，但是在消费者心智中是第一个。
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