服装产业如何实现品牌年轻化？

评论：0 浏览：782 发表于：2021-12-14

　　随着消费市场的不断繁荣，消费结构不断升级，消费者也随着消费形态不断迭代，一个年轻化的市场悄然而至。不可否认，在互联网高速发展的时代里，品牌年轻化成为了放在每一个品牌面前的考题，尤其是紧抓时尚脉搏的服装产业。如今已经是消费者需求在主导产品生产，抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的战场。

　　如何不断突破科技创新，给产品注入更多高质量、新科技、新材料的新服饰，男装产业如海澜之家给出了他的答案：

　　1、品牌年轻化

　　2、产品年轻化

　　3、渠道年轻化

　　当大多数品牌都还没有意识到“Z世代”消费者的消费时代到来的时候，国民品牌海澜之家早已率先出击。2016年，一位带着“九亿少女梦”标签的新生代偶像走进了“男人的衣柜”。作为海澜之家彩牛系列代言人的林更新，用青春的形象，酷酷的颜值，东北人的幽默hold住了全套彩牛系列，每一套都演绎出自己的型格，将他养眼的好身材展现在消费者的面前，林更新正在享受着他五彩缤纷的人生。此后，林更新又为海澜之家持续输出高级感爆棚的时尚大片。

　　如果只是代言人的变化自然不够，更重要的是一定是产品的年轻化迭代和升级，毕竟对于一个品牌来说，产品才是品牌的灵魂和载体。深谙此道的海澜之家，利用积累了近20年的自身资源，有效把控服装的成本和质量环节，严格执行国际服装生产标准，成熟的供应链管理体系和质量控制体系，使HLA品牌在提升质量、时尚度和功能性上投入越来越多。根据海澜之家2017-2020年报中研发费用一项可以看出，2017/18/19/20的研发支出变动比例分别为42.72/28.88/38.20/23.06个百分点，今年三季报中，这一数字又较去年同期增长84.42%。

　　而这一切都归功于海澜之家集团的新任董事长，一位80后的年轻掌舵人周立宸所带来的新活力。也是从2017年起，自带“年轻”和“变革”标签的周立宸在各类大会上演讲、发声，他也用实际行动带领着海澜之家焕发新机。

　　那时起，海澜之家前后在品牌投放上大考阔斧的改革，加大了地方卫视的投放，先后赞助了非诚勿扰、跑男、强大脑、奇葩说等吸引年轻人的综艺节目，同时提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放。2020年，集团旗下女装品牌OVV携手热播剧《三十而已》爆红出拳，诞生了中国首个“她能量”的女装品牌，陪伴女性呈现坚定自我、不迎合任何人的优雅女性形象。据悉，OVV在当年前三季度的累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。