关注我们
抖音为什么要上线电商平台——抖音盒子
一、抖音盒子是什么
抖音盒子是抖音电商业务单独开发的一款独立电商App，目前Android、iOS用户均可以通过相应应用商城直接下载。抖音盒子定位为年轻人潮流时尚电商平台。
其实早在这之前，就有消息传抖音10月份将要上线一款独立电商App;但不知为何，并没有如期上线。
反而是在 11 月 16 日，字节跳动先上线了一款面向全球用户的综合电商 App ——Fanno。
二、抖音为什么一定要做抖音盒子
电商业务对于抖音简单来讲：想要去做，不得不做，一定要做。
1. 想要去做
无论你承认与否，你都不得不承认，用户刷抖音、玩快手的心智是来消费内容的，消遣娱乐的。
结果现在每刷三条就是让用户买买买，引导让用户去直播间下单，对于那些还没形成消费习惯的用户很突兀，而且体验很不好。
“短视频 feed 流有一个东西叫 AD-load，就是你刷多少条视频插一条广告，这个AD-load 大概是 8%，就是 100 条里面给你插 8 条广告。
这个数字你没办法再提升了，这个就是广告的库存，只能这么多，不然影响用户体验”。
其次，不得不做
抖音为电商业务单独推出抖音盒子，这背后还是抖音广告收入和电商收入之间的矛盾。两者放在一个APP上，商业逻辑有冲突，电商内容过多必然会挤压短视频时长。
一方面，短视频内容的商业变现手段是广告，它需要用户的点击和消费时长;另一方面，直播带货也要用户达到一定的观看时长，才能促成交易;比如数据显示，在刚刚过去的抖音双11好物节，抖音电商直播中，品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个，单场成交额破千万(含破亿)的直播间有282个。
这个过程中，直播间会大量吃掉用户的消费时间，这必然会挤压到用户原本的内容消费场景和时长，导致对应的广告营收从内部就受到了威胁。
当到达某个临界点时，两者或许会出现此消彼长的可能性。虽然直播电商业务快速发展，但相对于2000亿的广告收入，千亿的电商GMV只能带来百亿的收入。所以，当抖音想要继续放大电商业务时，就不得不更好的平衡电商业务与广告业务之间的博弈关系。
要想把电商业务扩大，抖音盒子APP的出现是必然，既可以冲破现有电商业务的瓶颈，又能承接更多用户电商行为的精准流量，争取做到存量用户与增量市场的双赢。
后，一定要做
未来或许没有社交平台，也或许没有短视频平台，更或许没有社区平台，有且只有电商平台。为什么这么说?头部的抖音、快手不用说了，中腰部三大平台：B站、知乎、小红书，都在电商这条路上快马加鞭。
如果电商渗透过多的话，削减了纯短视频内容的空间，是否也会跟广告一样影响用户体验?
图片来源于网络，如有侵权请联系站长删除
-
- 暂无评论
正在加载验证码......