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你会在抖音上搜索商品或热点吗?

评论:0 浏览:1506 发表于:2022-03-16

  你会在抖音上搜索商品或热点吗?

  近期,字节跳动大幅度招聘搜索业务人才,同时改版搜索入口,引发了业内对“抖音搜索红利”的讨论。

   抖音索搜.jpg

  而早在 2021 年 2 月,抖音搜索的月活就已经突破5. 5 亿。那么,抖音搜索值得布局吗?

  更重要的是,提出“兴趣电商”的抖音,已经抄了不少搜索电商的作业,这些改变是否真的能带动平台电商的发展链路?

  01抖音搜索有新变化

  “跟你们说一个很可怕的数据,我的粉丝90%都是通过视频搜索来的。”

  3 月 13 日,新播场专访过的操盘手阎老板更新了一条有关抖音搜索的视频,提到了抖音搜索在平台流量体系中的变化。

  阎老板认为,抖音搜索正成为帐号和内容曝光的流量渠道:“不管是搞任何的无人项目还是日常的视频运营投放都离不开SEO,我简直怀疑现在的自然流量机制是从搜索池子出来的。”

 粉丝.jpg

  这里的SEO,指的是抖音搜索业务,它和传统搜索引擎的SEO类似——只要商家对内容和商品的关键词进行优化,让对应的关键词搜索结果中排名比较靠前,就可以得到更好的曝光量。

  阎老板在视频中称,现在达人的创作者服务中心后台,出现了一个“作品搜索量”板块。

  新播场则发现,在创作者服务中心的后台,不仅有“作品搜索量”板块,还有一个“帐号搜索量”数据。

  目前,官方对两个数据看板做出的解释是——

  帐号搜索量=帐号在对应时间周期内,在搜索结果中用户卡曝光次数+帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量;

  作品搜索量=帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量。

 索搜量.jpg

  实际上,抖音搜索在近期出现了阎老板提到的变化外,新播场近期也留意到了一些新的变化。

  变化一:新增多个搜索入口

  新播场在之前文章中提到过,抖音评论区的一些关键词会触发搜索链接,变成右上角带搜索图标的内容,用户点击后就能跳转到对应的搜索页面。

  此外,一些视频的播放页面底部会有推荐搜索、评论区顶部会有推荐搜索,没有触发搜索的评论,在长按下也会出现搜索关键词。

  变化二:部分关键词搜索优先展示商品结果

  在抖音搜索的搜索结果中,会有百科、视频、用户、商品四个板块的内容,一般百科、视频排在前面,用户、商品排在其后。

  而新播场近期发现,搜索“跳绳”时,结果仍然时视频内容排名靠前,当搜索“铁锅”时,确实商品内容排名靠前。

  新播场整理的变化二中不难看出,抖音搜索存在全线发展SEO业务的可能,程度上也能为直播间或商品带来流量。

  02字节招聘搜索人才

  事实上,所谓的抖音搜索SEO,其实并不是什么新鲜词汇。在202 1 年上半年,抖音的搜索业务就引发过讨论。

  这是因为,抖音曾公布了搜索月活——

  2021 年 2 月 17 日,在抖音推出了首支搜索年度短片后,字节跳动CEO张楠通过微头条称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5. 5 亿。

  抖音搜索则是朝着搜索个性化方向进行探索,以成为“更懂你的搜索”目标;推荐、流量增长则是强调提升产品搜索的流量规模。

  这也就是说,抖音搜索一方面在不断拉新的同时,一方面也在加紧投入到电商、内容等层面的实际应用上。

  03搜索能成为红利吗?

  “我建议大家赶紧抓住抖音SEO红利期,布局关键词排名,这个排名终生有效!不优化太亏了。”阎老板在视频的文案中如是说。

  慧抖销业务负责人表示,抖音SEO确实是一个趋势,很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的团队已经在开始布局。

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