首页 > 科技资讯 > 正文

抖音为什么要上线电商平台——抖音盒子

评论:0 浏览:1018 发表于:2021-12-27

  

  一、抖音盒子是什么

  抖音盒子是抖音电商业务单独开发的一款独立电商App,目前Android、iOS用户均可以通过相应应用商城直接下载。抖音盒子定位为年轻人潮流时尚电商平台。

  其实早在这之前,就有消息传抖音10月份将要上线一款独立电商App;但不知为何,并没有如期上线。

  反而是在 11 月 16 日,字节跳动先上线了一款面向全球用户的综合电商 App ——Fanno。

  二、抖音为什么一定要做抖音盒子

  电商业务对于抖音简单来讲:想要去做,不得不做,一定要做。

  1. 想要去做

  无论你承认与否,你都不得不承认,用户刷抖音、玩快手的心智是来消费内容的,消遣娱乐的。

  结果现在每刷三条就是让用户买买买,引导让用户去直播间下单,对于那些还没形成消费习惯的用户很突兀,而且体验很不好。

  “短视频 feed 流有一个东西叫 AD-load,就是你刷多少条视频插一条广告,这个AD-load 大概是 8%,就是 100 条里面给你插 8 条广告。

  这个数字你没办法再提升了,这个就是广告的库存,只能这么多,不然影响用户体验”。

  其次,不得不做

  抖音为电商业务单独推出抖音盒子,这背后还是抖音广告收入和电商收入之间的矛盾。两者放在一个APP上,商业逻辑有冲突,电商内容过多必然会挤压短视频时长。

  一方面,短视频内容的商业变现手段是广告,它需要用户的点击和消费时长;另一方面,直播带货也要用户达到一定的观看时长,才能促成交易;比如数据显示,在刚刚过去的抖音双11好物节,抖音电商直播中,品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个,单场成交额破千万(含破亿)的直播间有282个。

  这个过程中,直播间会大量吃掉用户的消费时间,这必然会挤压到用户原本的内容消费场景和时长,导致对应的广告营收从内部就受到了威胁。

  当到达某个临界点时,两者或许会出现此消彼长的可能性。虽然直播电商业务快速发展,但相对于2000亿的广告收入,千亿的电商GMV只能带来百亿的收入。所以,当抖音想要继续放大电商业务时,就不得不更好的平衡电商业务与广告业务之间的博弈关系。

  要想把电商业务扩大,抖音盒子APP的出现是必然,既可以冲破现有电商业务的瓶颈,又能承接更多用户电商行为的精准流量,争取做到存量用户与增量市场的双赢。

  后,一定要做

  未来或许没有社交平台,也或许没有短视频平台,更或许没有社区平台,有且只有电商平台。为什么这么说?头部的抖音、快手不用说了,中腰部三大平台:B站、知乎、小红书,都在电商这条路上快马加鞭。

  如果电商渗透过多的话,削减了纯短视频内容的空间,是否也会跟广告一样影响用户体验?


图片来源于网络,如有侵权请联系站长删除

关注“258企业服务平台“官方微信公众号,每日获取最新前沿资讯,热点产品深度分析!
关于258 商务合作 服务条款 法律申明 隐私保护 意见反馈 帮助中心 网站地图 联系我们

Copyright © 2008-2015 258weishi.com ALL Right Reserved

258集团 版权所有 闽ICP备13004310号-128

闽公网安备 35020502000007号