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加盟苹果是重要决定是什么？
苹果公司，从来那里苹果4出现，现在的市场都是这么突飞猛进的。苹果性能好，可是很多东西都需要钱，来解决的。
为牛津铸造厂剪彩后，库克与牛津大学学生、教授、管理人员进行了交流。库克谈论的话题涉及他早期生活经历、大学毕业后找工作、决定加入苹果。库克说，初，他的目标是找到一份他喜欢的工作，“我希望喜欢我从事的工作。我现在已经没有那样的目标了”。
库克表示，“我意识到生活的目标不是热爱自己的工作，而是为人类服务，热爱自己的工作，只是努力实现这一目标的结果。我意识到我不是在为实现生活的目标而努力，于是一段时间后我跳槽了。直到加入苹果后，我的价值观和工作才统一起来，我的一切改变皆源于此。”
库克称，他作出加盟苹果的决定费了一番思量。他征询意见的每个人，列出的加盟苹果的有利和不利因素等都“告诉”他：应该待在原来的公司，但他的直觉告诉他应当做出不同的决定，他终决定跟着自己的直觉走，“那是我人生中重要的决策之一，甚至可能是重要的决策，没有之一”。
在谈到设计产品时，库克向牛津大学的学生说，“开发你们自己想使用的产品”，其他人自然也会使用，“你可以断定，只要你喜欢，就会有许多人也喜欢它”。
库克解释说，“紧贴”客户、倾听他们的需求、保持与客户沟通的畅通很重要，这是苹果开设专卖店的原因，也是他在“不恰当的时间”起床的原因，“我喜欢每天起床后首先处理客户的电子邮件，因为我想知道他们的想法，我想知道他们的感觉”。
库克称，他从艺术家、医生、音乐家和其他苹果客户那里获得灵感，以在某些方面改变世界。
关于失败，库克向学生表示，一定要相信失败终究会过去，“在一定时期，你肯定会遭遇失败，我就有这样的经历。你一定要相信失败终会过去，自己对着镜子做几下深呼吸，失败没有把你压倒，你还活着，失败不是世界末日，它终会过去。有时我一天会这样做好几次。事实上，你不必把它们看作是失败，而是看作教训，它们并不那么有害。”
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