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黑五线上销售116亿美元，中国热度首次下滑
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发表于：2019-12-03
美国传统年末购物节是感恩节到本周一 Cyber Monday。根据 Adobe 追踪的数据，感恩节(11/28)美国消费者在线下单 42 亿美元、黑五(11/29)当日 74 亿美元。
两日总在线销售额 116 亿美元(约 816 亿人民币)，比去年增长 17%。今年美国黑五消费增速比去年同期(+24.8%)以及今年中国双 11(+25.71%)都低。
更多人在线下单，黑五两日线下人流量大约减少了 3%，虽然整个线下销售额依然在增长。
美国在线销售的高峰是本周一的 Cyber Monday。Adobe 预计从感恩节到 Cyber Monday 的五日线上销售总额为 290 亿美元(2038 亿人民币)。今年双 11 阿里 20 天预购加当日促销总下单金额为 2684 亿元。
黑五主要是个美国购物节，但过去几年电商在中国也以它作为促销借口，特别是推销进口商品和海淘。根据百度指数，今年“黑五”这个词在黑五当周的热度比去年低 45%，甚至低于 2017 年水平。这是 2014 年国内商家开始宣传黑五以来的首次下降。
一系列原因造成了黑五热度下滑。双 11、双 12 的挤压;贸易冲突带来的心理影响;显著的可能是人民币贬值，十一出境游下滑后我们算过人民币购买力。同样 10000 元人民币，在美国今年等于 1399 美元，一年前是 1434，两年前是 1507。
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